这是我们的第1410篇文章
今天，Facebook创始人兼CEO扎克伯格突然宣布将其公司名称改为Meta。目前，公司没有宣布任何高管变动，在扎克伯格的个人Facebook页面上，他的职位名称改为：“Meta的创始人兼 CEO”。
Facebook 创立于2004年，今年已经是第17年了。作为全球最大的社交媒体之一，在刚刚过去的2021年第二季度，Facebook每个月有大约28.9亿活跃用户。
这样一个具有全球影响力的大品牌，为什么选择改名呢？
究其原因，官方说是为了重塑整个公司的品牌。扎克伯格宣布，以Facebook 为名的服务降级为该公司的子公司之一，与 Instagram 和 WhatsApp 并列。也就是说Facebook以后只代表一小部分的服务，不能代表整个公司的品牌。
这次改名确实很突然，不过，扎克伯格还是准备了一套不错的“宣传稿”。他说，这个新名字Meta其实大有来头，他的灵感来源是希腊词汇“Meta”，意思是“超越”(beyond)。
扎克伯格表示，“对我来说，它象征着总是有更多的东西需要建造。Facebook 是一个标志性的全球社交媒体品牌，但它越来越不能代表我们所做的一切。现在，我们被视为一家社交媒体公司，但在我们的DNA中，我们是一家构建技术以将人们联系起来的公司。元宇宙是下一个前沿领域，就像我们刚起步时的社交网络一样。 ”
公司还在一份新闻稿中表示，计划于12月1日开始将股票代码更改为“MVRS”， 是Metaverse(译为元宇宙，或者元世界)的缩写 。
总之，官方说法就是要凭借这次的公司改名，重新出发，走向更辉煌的未来。
其实，大家都清楚，公司需要改名主要是Facebook这个品牌已经“名誉扫地”，或者说“臭名昭著”了。
我们简单总结一下Facebook这几年的"黑历史"：
2018年3月17日, 内部员工曝光名为剑桥分析的公司“窃取”5000万Facebook用户的信息。自此，Facebook 陷入“数据泄露”的丑闻。
2018年9月28日，Facebook "承认” 数据泄露，但把责任推给了黑客，说是该网站遭到黑客攻击才泄露了信息。当时，扎克伯格被叫到美国国会参加听证会。
2019年7月2日，德国向脸书开出200万欧元罚单。
2021年6月，媒体报道称：Facebook被欧盟、英国反垄断机构调查。公司还面临欧盟16.3亿美元罚款的威胁。
2021年10月4日，周一，Facebook以及公司下属的Instagram、WhatsApp、Oculus和Messenger 都全面宕机（SHUT DOWN）。外界对其原因有众多猜疑。
2021年10月5日，Facebook称系统崩溃是由于日常维护中发出的命令系统无意中导致连接 Facebook 全球所有数据中心的主干网关闭，现在已经恢复运行。
网飞还有一部纪录片《The Great Hack》,讲的就是剑桥公司怎么利用Facebook的用户信息，通过推送假新闻，操控美国选举和英国脱欧公投。
所以说，这一次改名和品牌重塑可能是为了彻底改变 Facebook 的声誉。
当然了，官方说法也是说的通，改名就是要展现业务扩展和公司更大的雄心。比如，媒体公司Snapchat在2016年更名为Snap，之后就进军硬件领域。谷歌也将公司重组换了个新名称Alphabet，然后发展各种业务部门。
那么，有了新名字，Facebook能顺利度过各种公关危机吗？
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本文系留学每日谈原创