作者 | 游城
流程编辑 | 小白
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Q3的营收为290.1亿美元,相对于Q2的290.7亿美元出现负增长;苹果公司的隐私政策是重大风险因素。
”
10月25日美股周一盘后,社交媒体和数字广告巨头Facebook(FB.O)发布了其2021财年的第三季度报告。
作为美股“FAANG”的五巨头之一,小扎这次又会为我们带来怎样的消息呢,请跟随风云君的脚步来一探究竟。
一、流量为王,霸主依旧!
从日活跃用户量上来看,Facebook依旧保持着其霸主的地位,最新数据为19.3亿,月活跃量则达到了29.1亿。也就是说地球上每天大约四分之一的人活跃于Facebook之上。
(来源:公司季报)
与Facebook相比,推特(TWTR.N)的日活跃量最新数据则为2.06亿,“后起之秀”TikTok也于上个月宣布其月活跃用户量突破10亿大关。
虽说各公司对于其“活跃用户”的定义以及统计方法可能有所不同,但是相较于市面上其他社交媒体公司,Facebook虽面临着活跃用户增速放缓的问题,但依旧配得上“头把交椅”。
二、为了能让人类开上高达!
扎克伯格在今年6月份宣布,希望在5年内把公司打造成一个“元宇宙”公司。
从6年前收购虚拟现实头戴设备制造商Oculus,再到这个月宣布从欧盟雇佣一万名员工参与虚拟现实的开发,如此长的时间跨度,不得不说小扎的这盘棋下的实在是太大了。
这不,在最新的财报电话会议上,小扎再次强调了此计划,“元宇宙”作为互联网的下一个形态,未来十年内将会覆盖数10亿人,创造上千亿的数字商业市场。
值得一提的是,公司对于VR与AR产品系列的投资与开发将会使得营业利润承受压力,预计减少100亿美元,并且从第四季度开始,将会把现实实验室(FRL)作为单独的财务部分进行报告。
不得不说,作为老大,小扎既敢想也敢做,毕竟带上头盔就能像电影《头号玩家》里那样开着高达打怪兽,应该很少有人能扛得住这种诱惑吧。
讲到这里风云君体内的中二之魂已经开始燃烧了。
电影《头号玩家》
三、Facebook:苹果!你不讲武德!
同为美股五巨头之一的苹果(AAPL.O)一直都非常注重用户隐私,也一直在努力限制APP对于用户隐私的获取。这不,今年春季推行的软件透明度追踪(ATT)政策便成为了Facebook的一大“心头之患”。
由于该政策会降低Facebook获取的用户数据量,因此广告推送的准确度会降低,这同时也会使得广告商的投入成本上升以及获客成本增加。
从财务数据表现上看,2021 Q3的营业收入为290.1亿美元,相对于Q2的290.7亿美元出现负增长,并且远低于2020年Q3相对Q2的14.9%环比增速。
(来源:公司季报)
苹果的这次政策也并不只是伤害了Facebook一家公司的感情,对于其他社交媒体公司也是一次打击,例如推特、TikTok、Snap(SNAP.N)等。
作为社交媒体的巨头,Facebook也一直致力于用户隐私的保护,但没想到这次苹果做的更“狠”。
对此,Facebook的回应则是通过构建新的商业工具来吸引更多客户,从而实现广告收入的增长,并且与行业内专家合作开发隐私保护技术,在用户信息量获取减少的同时也能进行相关广告的推送。
四、一人之下,“万”人之上!
目前来看,Facebook于在线广告领域的市场占有率仅次于大哥Alphabet(GOOG.O),市场份额为23.7%。
(来源:eMarketer)
更可喜的是,在这个有着许多新进入者以及挑战者的行业,以及在疫情等因素的驱动下,Facebook的市场占有率依然在不停的上升,而Alphabet则在不断下降。eMarketer预测在2023年,Facebook将达到25.2%的占有率。
五、理想很丰满,但也要注意当下!
看完Facebook的三季度财报,风云君只能感叹一句:大哥不愧是大哥。
扎克伯格敢想敢做,声称“元宇宙”会成为公司未来战略的重要组成部分,希望通过它将人类带入一个全新的互联网世界,成为新纪元的开创者。
但是公司目前面临的一大困难便是主营业务,也就是广告收入所受到的冲击,如何能在尽量少获取用户隐私的同时维持广告的推送量,这也是公司2022年及以后的重点。
(来源:Facebook三季度财报电话会)
风云君不禁想到了那句话:理想总是很丰满,而当下的现实却总是很骨感。扎克伯格的宏伟蓝图能否实现,Facebook能否开创互联网的下一个纪元,风云君会一直拭目以待!
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