i2mago 原象与隶属阿里巴巴集团的数智经营平台「阿里妈妈」合作多年，在阿里妈妈的多个产品工具的辅助下，我们帮助了多个品牌在天猫平台取得了巨大的成功。
9 月 16 日，阿里妈妈 “锋芒计划” 的第一期线下私享会在 i2mago 举办 。多部门的官方小二和数位新锐品牌商家相聚 i2mago，通过大快消行业双11数智洞察、人群经营策略、品牌价值打造等多元化内容的分享以及营销实战模拟推演，在双 11 来临之际针对各大品牌的营销命题展开了深度讨论。
在这场私享会中，阿里妈妈的官方小二分享了平台趋势与营销洞察报告、行业玩法和方法论，同时，i2mago 分享了营销模型和王牌案例。旨在赋能优秀新锐品牌共同成长，在营销舞台上绽放光芒。
各方大咖大展锋芒的一天，一起隔空围观这场营销交流盛会吧！
阿里妈妈：行业新格局下的新市场、新趋势
成熟行业如何寻找市场机会与品类突围？这是令在场的商家们头疼的问题之一。
针对这个问题，阿里妈妈研究团队的睿安给大家上了一堂课，他分析了美妆、家清、个护、宠物四大成熟行业的增量与空间、以及这四大行业在年轻市场与下沉市场中的机会点。
睿安提到，在当今行业格局下，消费者们对货品需求呈现四个趋势：对细分的掌控感要求更强、追求更丰富的生活场景探索、感官刺激的多向追求，以及自我认同的多重尝试。商家们需从 “新市场” 和 “新趋势” 两个方面， 挖掘人群新机会和品类新亮点。
策略与洞察上擦亮双眼，工具的应用上也得下功夫。阿里妈妈 SDS团队的泠韵紧接着分享了 CMO AIs 模型 ——基于数据安全和隐私数据保护上、能够被用于营销策略制定的智能分析方法，为阿里妈妈数智技术带来计算可延续、分钟级投放、归因实时分析、投中策略迭代的数智技术解决方案。
i2mago：流量主权中的品牌价值
在下午场的分享中，i2mago 的 CEO York Ma 开场，他表示阿里妈妈顺应市场推出 “锋芒计划” 帮助商家们成长，这与 i2mago 的想法不谋而合。
近年来随着国内新锐品牌百花齐放，市场竞争愈发激烈。在这样的情况下，品牌的力量显得尤其重要。品牌应完善品牌资产，在消费者的心智中呈现统一、稳定的形象。
York 表示期待接下来看到新锐品牌推出越来越多的好产品，并结合完善的品牌资产、高效应用阿里妈妈的产品，最终能既建设品牌，也达成销量目标。
如今人必称 “人设”，品牌必称 “IP”，是什么让你记住一个人、一个品牌？答案往往是 “故事”，即使你自己可能都没发现。那么，品牌如何打造自己的 IP？如今的新锐品牌都有怎样的 “品牌人格”？
针对这些问题，i2mago 的客户总监 Tanya 分享了品牌原型理论 “品牌人格” 工具 —— 用于帮助品牌厘清品牌形象，在消费者心智中占据一席之地。在这个模型的引导下，企业的核心决策人员一起先在人格工具卡片的协助下定下品牌人格，通过人格三圈从内在映射到外在 ——从达成共识的品牌人格延展出品牌应拥有的性格特质、由性格特质所表现出来的具体行为以及语言、呈现调性、格言等。
风云变幻的营销环境中，品牌力是核心竞争力。相信通过精准的策略洞察梳理商业命题、配合完善的营销工具精细运营，能够有效赋能生意健康成长。
感谢阿里妈妈的小伙伴们、各大品牌方莅临 i2mago，期待未来我们继续一同成长，在营销舞台上共创光芒！
i2mago 原象是一家商业创意公司，成立于 2006 年。核心任务在于寻找商业致胜点，解决重要的营销问题。总部位于广州，分公司位于北京。我们拥有一群对营销有热情、对电子新零售未来有想象力的跨界创意玩家。坚信着“从热爱到热卖”的理念，我们的团队总是亲密无间地沟通，和谐地运作，我们推崇个人卓越，也崇尚伙伴精神。i2mago 原象成为了许多知名品牌及平台的策略伙伴，与品牌共同面对重要的商业挑战并共创出极佳创意解决方案。我们荣幸地成为宝洁、脉动、雀巢、百事食品、维达、绿箭、嘉士伯、美赞臣、强生等国际一线品牌的长期合作伙伴。荣获 One Show、LIA 伦敦国际华文创意奖、艾菲奖、金投赏、金瞳奖、龙玺创意奖、上海国际广告奖、长城奖、4A 金印奖、2019 年金投赏年度创意代理商等多项创意奖，2019 年加入 CIA 中国独立创意联盟，与成员单位一起担当守护中国独立创意的职责。