9月16-17日，GMTIC全球营销技术与零售创新峰会于上海举行。来自联合利华、亿滋中国、宜家（中国）、屈臣氏、宝洁、立白等千余位零售品牌主、高级营销专家、信息技术与数字营销高管和MarTech技术服务商出席此次峰会。本次大会聚焦数字化转型与零售新基建、新锐品牌与新消费增长、私域流量与用户运营、AI+MarTech等热点话题展开深入探讨。值得一提的是，MobTech袤博科技作为领先的数据智能科技平台再创佳绩，在iDigital数字营销大赏颁奖盛典上斩获2021“年度优秀大数据服务商”奖项。
MobTech袤博科技荣获“年度优秀大数据服务商”奖
据悉，GMTIC全球营销技术及零售创新峰会是快消零售行业创新领域最前沿的交流平台, 同期进行的iDigital年度数字营销大赏通过表彰行业突出贡献者与创新变革者，旨在发现优秀的营销创意、商业模式、创新案例与先进的解决方案，呈现最前沿的营销技术, 展望数字营销未来蓝图。MobTech袤博科技荣获2021“年度优秀大数据平台”奖项，是客户及行业对其九年来坚持深度挖掘多维度数据，利用大数据可视分析、深度学习等技术，助力品牌数字化转型，助力打造全链路营销生态圈的认可。
MobTech袤博科技企业代表上台领奖（右二）
随着人口红利和流量红利的衰退，品牌商所面临的市场竞争日趋激烈，亟需寻求新的增长动力。与此同时，随着移动互联网、云计算、大数据等技术变革，数字化浪潮正在深刻地改变消费者的需求和行为特征。品牌商需要考虑如何结合新技术的应用来重构传统的业务模式，以顺应新一代消费者的变化。数字化转型已然成为品牌营销变革的必经之路。那么，什么才是最落地的数字化转型方案？如何实现数据打通、深度洞察客户？如何通过数字化升级与创新及新技术的发展赋能营销, 实现看得见的降本增效？在GMTIC全球营销技术与零售创新峰会上，MobTech袤博科技商业化副总裁费琳琳受邀进行了主题为《品牌数字化转型，聊聊那些必备的数智‘技能’》演讲分享。
MobTech袤博科技商业化副总裁费琳琳演讲分享
费琳琳表示，品牌最落地的数字化转型方案需围绕“大前提+小场景”展开，“大前提”是应用合规和数据交互。应用合规需要清楚明晰的用户授权链路，包括授权使用目的、范围和内容，这是品牌数字化转型安全的“基本功”；数据交互则是因为品牌一方数据的自身局限或机构内部数据孤岛、数据烟囱存在，导致用户洞察不全面、不清楚甚至不准确，无法执行用户分层、人群策略和进一步的媒体创意策略，实现精准投放，针对此问题，MobTech袤博科技通过联邦学习技术可打通一方和三方数据，在安全的基础上实现数据价值最大程度的深度挖掘。
“小场景”则是打通投前、投中和投后的完整营销链路，通过数据洞察、私域运营和业务反欺诈，助力品牌实现高效智能的数字化营销，帮助品牌实现增长。在“投前”消费者洞察层面，MobTech袤博科技通过自动化、智能化的SaaS产品帮助品牌主进行全面的用户洞察，比如消费者的基础画像、行为偏好、电商偏好和KOL偏好等。在“投中”精准筛选TA层面，通过前置机产品率先把投前洞察后的精准客群放到中间地带，并在竞价过程中进行实时反馈，不断优化投放算法模型，最大程度实现广告投放的降本增效，在真实客户服务案例中，前置机产品帮助品牌主实现TA浓度提升近1倍，CTR提升了10%。在“投后”流量反欺诈层面，针对品牌主当下遇到的黑灰产、羊毛党和流量欺诈问题，MobTech袤博科技推出“无感知”发欺诈产品，基于黑灰信用库、规则和算法能力让品牌主在整个的营销环节做到实时防护，在真实客户服务案例中，该产品帮助品牌主首周识别并拦截出黑产比例 30%，两周后黑产比例 2%，并成果“击退”黑灰产。
MobTech袤博科技作为全球领先的数据智能科技平台，在安全合规方面严格控制，在线上/线下触点、社交触点、搜索触点和私域触点等用户全触点展开全套且完善的用户授权标准；在数据洞察方面，可通过研究目标、人群定向、人群扩散、TGI样本衡量和多人群对比，深度洞察用户行为，精准锁定用户群体，制定个性化用户沟通策略；在数据驱动投放方面，依托机器学习模型持续的迭代，通过机器学习算法、模式识别、转化预测模型等AI核心技术，优化营销创意，提升转化；在归因和优化方面，通过人群定义归因和投放效果归因，锁定购买人群与广告投放的关联，优化投放模型，帮助品牌营销效果最大化。
目前，MobTech袤博科技合作客户已覆盖金融、商业地产、电商、快消、汽车、医疗、家居、教育等诸多领域，助力上汽集团、苏宁、顺丰等诸多知名品牌实现数字化转型。未来，随着科技的不断进步、技术的加速创新，MobTech袤博科技助力企业营销能够更精准、更高效地识别、预测及满足客户需要，创造更多营销落地的机会，为传统零售和实体经济持续带来全新的变革和升级。
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