Excel高阶报表系列+店流量来源剖析(数据分析)【花随花心】

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老师介绍

  • 花随花心

    花随花心

    花随花心数据自媒体创始人,五年电商数据分析从业经验,擅长选款定价、竞品追踪、市场调研、软件研发、报表制作。
简  介 电商店铺流量来源报表,智能化指导店铺流量走势以及数据详细情况,赶紧get一下吧!!!
序言 | 传道授业
 
大家好,我是花老师,商务智能数据分析师。本文算是《Excel高阶报表系列》的第三弹,将会给大家分享如何做店铺流量来源诊断。说到来源诊断,其实如果店铺流量本身很少的话,做这份自动化表格是没多大意思的,但我还是认为得坚持做。很多事情,不是等出现了才相信,而是因相信而出现。
 
学电商数据分析,最关键的是手头能掌握足够多的数据,分析思路其实大同小异。很多同学,看多了很多店铺分享出来的技巧,就盲目跟风,实际上能落实到自身的又能有多少,如人饮水。不懂数据上的原理,您就只能跟在人家屁股后面。
 
这些年,我也是一路在朝向自己擅长的领域来发展,匹配自身性格,然后冷静的做做数据分析,聊聊人生。电商,或者时髦一点新零售,虽然我懂得不是很多,但很清楚,在这个变化的时代里头,数据一直都在发生变化。而我一路走来,也是在不断提升。
 
所以,最近更新的这个系列,可以说是我有史以来力度最大的分享,希望您不要错过噢!如果您之前还没有看过我这个系列的话,可根据文章名进行查阅:
 
《Excel高阶报表系列+全店铺维度运算》花随花心著 第一弹
《Excel高阶报表系列+关键词词根提取》花随花心著 第二弹
 
持续更新…
 
正文 | 来源剖析
 
做电商做久了,店铺里头的数据就会越积越多,可是既不懂如何做数据分析,又不懂怎么处理这些鸡肋的数据,诚然,这就是很多中小卖家的困惑。而今天,花老师就继续给大家分享怎么诊断店铺来源。与第二弹有所不同的是,一个是数据源不同,另一个是数据处理也不同。
 

 
首先,这份数据来自生意参谋,大家用过的都懂,我们的数据源下载,就在流量分析里头的店铺来源,然后根据具体的时间日期,进行下载。其中,需要注意的是,【隐藏空数据】选项,记得不要打勾,我希望所有数据都保留下来。最终,把一段时间的数据下载到系统桌面即可,如图所示
 

这里头需要注意的是.xls格式的文件,是Excel 97-2003版本的,不适用我们的报表处理,最起码的要求是xlsx格式的文件。所以,这个问题跟第二弹视频分享的内容一样,都是需要进行文件处理。我这里建议在网络上自行查找可以xls转xlsx格式的软件即可,最终效果,如图所示
 

 
并且,您需要把这些数据存储到指定文件夹里头,名字可以取名店铺来源,或者自定义亦可。
 
以上部分,属于数据获取这块内容,很简单。紧接着,使用已经做好的自动化报表,将这批文件进行合并以及存储到Excel表格里头,如图所示
 

 
一键刷新,数据就会从文件夹里头自动跑到Excel里头,后期需要每日下载最新数据,一起保存到刚才指定的文件夹,然后一键刷新即可,与第二弹文章相似。
 

 
到这一步之后,我们首先来看具体的指标。实际上,利用这份报表,最好用的就是研究其中的访客数的占比情况。我们可以根据具体时间来进行分析。
 
比如上面这份表格,无线端流量来源当中,淘内免费流量最大,自主访问排名第二。OK,接下来我想知道,淘内免费当中,哪个细分渠道流量最大,如图所示
 

现在的重点,就是查看手淘搜索的流量走势如何,从而来判断其流量是否正常,如图所示
 


很明显,流量在逐渐下滑,那么就需要好好研究涉及到手淘搜索的关键因素,关键词流量的变化了。关于关键词这部分内容,可参考第二弹,里头讲解的就是关于如何分析究竟是什么关键词的下滑导致了手淘搜索流量的下滑。
 
以上这部分内容,基本上就把流量诊断给分析出来了。实际上,您会发现,这里头最关键的核心因素是什么呢?没有,就是首先得要能自己做一份这样的表格出来,否则一切都是空谈。关于本文这份店流量来源剖析报表的制作,请根据视频、音频版本当中的指导进行学习,期待大家的电商数据分析能力能够不断提升。
 
推荐 | 原创系列
 
结束 | 自我简介
 
 

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* 课程提供者:花随花心

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