微信入局跨境电商，开始测试小程序“云逛全球”

文 | Lily Ji

微信于近期内测了一款跨境电商小程序“云逛全球”，号称 “汇聚全球优质海淘小程序，足不出户云逛全球”，目标是服务优质跨境商家，并在小程序内提供实用工具，以提升用户海淘体验。

“云逛全球”采取了聚合模式运营，邀请众多海淘商家小程序入驻。用户可以根据自身的需求选择海淘商家，也可直接对商品和商家进行搜索，还能将自己喜欢的商家小程序收藏在个人中心内。

小程序首屏分为“云逛街”“境外极速达”“回购好店”三大分类，包含美妆护肤、服饰鞋包、母婴用品、保健个护和电子产品等热门品类。入驻商家包括屈臣氏、香港莎莎等零售百货品牌，也有CDF会员购、泰海淘等免税店，甚至还有众多国家的官方商品馆。

微信作为一个天然流量池，有着相当的商业潜能。小程序的商业规模在2021年增长迅猛，日活超过4.5亿，活跃小程序增长了41%，在零售、旅游和餐饮行业小程序交易额同比增长超100%。

此次入局跨界电商，有助于进一步撬动微信流量池的商业价值，更好的连接海外优质商家与国内消费者。

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