谷歌为Chrome推出Topics功能,以取代“隐私沙箱”

日前,谷歌方面宣布将推出新在线广告系统“Topics”,用以取代此前的“隐私沙箱”技术。据悉,新系统将阻止Chrome浏览器中的第三方追踪器Cookie,但会根据用户最近三周的浏览历史,告知广告商用户感兴趣的领域,并且在被删除前,“Topics”将被保留三周时间。有消息人士透露,谷歌或将于今年第一季度开始测试Topics,并计划在明年年底前淘汰Cookie。

事实上早在2019年,谷歌方面就推出了“隐私沙箱”,用来平衡在线广告行业追踪用户行为的需要,同时保护用户的隐私权。随后,其又推出了FLoC,也是其隐私沙盒项目中的重要组成部分。FLoC则会基于用户近期的行为,以兴趣为维度将其划分为不同的群组,一个群组内的用户会具备相似的兴趣喜好,由此来帮助广告主进行定向投放。当时谷歌方面曾表示,“Topics”将解决隐私倡导者对Floc提出的一些担忧,防止更多隐蔽的追踪技术。

除了广告追踪外,谷歌方面还于去年8月更改了广告策略,以阻止广告商根据18岁以下用户的年龄、性别或兴趣,来提供定向广告服务,同时为全球18岁以下用户关闭追踪位置数据的位置历史记录功能,并进一步扩大对18岁以下用户屏蔽的年龄敏感广告类型,以及为其开启安全搜索过滤器。据谷歌方面此前在博客中透露的信息显示,其将对所有18岁以下用户及其父母或监护人推出一项新的政策,使得能够从谷歌图片搜索结果中删除未成年人的图片。

而对于此次新功能的推出,谷歌方面表示,Topics将使用人工管理员,而不是像Floc计划那样、让机器学习技术产生用户组,这一设置可以消除机器基于性取向或种族等敏感特征来划分用户组。谷歌“隐私沙箱”项目负责人Vinay Goel则表示,“有几项研究表明,用户对这种情况感到担忧,但我们还没有发现相关证据表明这种情况正在发生”。

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