2021年10月28日，Facebook改名了。“我们正处于互联网新篇章的开端”，当天在Facebook Connect会议上，脸书首席执行官马克·扎克伯格发表公开信，宣布Facebook改名为“Meta”。这是一种基于虚拟现实技术的新型虚实相融互联网平台。对于扎克伯格将未来押注于“元宇宙”这个新的计算平台，引发互联网行业、媒体以及各国网友的热议，有的说他是效仿谷歌，成立一个母公司来监督各种业务；有的说他是借改名换运，有的说他是为Facebook开启一个全新的赛道。
脸书首席执行官马克·扎克伯格公开信词频分析。
元宇宙是下一代计算平台，全新的社交体验
扎克伯格押注“元宇宙”是怎么想的？他眼里的“元宇宙”是什么？南都大数据研究院数字政府研究中心对扎克伯格的公开信进行词频分析，发现“元宇宙”“未来”“技术”“体验”“社交”等是热频词。扎克伯格眼里的“元宇宙”，充满感性的生活畅想。他说，元宇宙的定义质量将是一种存在感——就像你和另一个人在一起或在另一个地方。在元宇宙中，几乎可以做任何你能想象到的事情，包括与朋友和家人聚会、工作、学习、玩耍、购物、创造，以及完全不符合我们今天对电脑或手机的看法的全新体验。你能够像全息图一样瞬间传送到办公室，无需通勤，在朋友的音乐会上，或者在父母的客厅里。你可以花更多的时间在对你重要的事情上，减少交通时间，减少你的碳足迹。
扎克伯格眼里的“元宇宙”，更传达出互联网新篇章之下的全新技术体验。他认为元宇宙是下一代计算平台，一个具体化的互联网，将令人更加身临其境。让人在不同设备上跨越这些体验，增强现实眼镜让你留在现实世界中，虚拟现实让你完全沉浸其中，手机和电脑让你从现有的平台跳入其中。而且，隐私和安全交被植入元宇宙，开放标准和互操作性也是如此，“真正感受与另一个人在一起是社交技术的终极梦想”。
扎克伯格表示，元宇宙不会由一家公司创建，将由创造者和开发者创造全新的体验和数字道具，它们能够互操作，并开启一个比当前平台及其政策所限制的更大的创意经济。
押注“元宇宙”是金蝉脱壳，还是开启新赛道
Facebook为何改名？押注“元宇宙”是怎么想的？引发互联网行业、媒体以及各国网友的热议。
据媒体报道，近年来Facebook丑闻不断，2018年被曝出泄漏大量用户私人信息。此前Facebook一名前员工向美国证券交易委员会举报称，Facebook公司网站管理人员故意纵容仇恨言论和虚假信息的存在。2021年10月28日，英国竞争和市场管理局宣布，因Facebook未能提供所需的更新信息，对其处以近700万美元的罚款。
因此，有媒体评论说扎克伯格就是希望借改名“换运”，重塑“元宇宙”品牌，以挽回公司颜面。但也有媒体披露，Facebook改名可能与该公司开发的虚拟现实平台“地平线”有关，这是扎克伯格的下一个全新赛道，志在称霸“元宇宙”(Metaverse)。“元宇宙”是一种通过VR、AR技术构建的超级虚拟世界，这一概念近期在资本市场掀起热潮，也受到大批互联网企业的追捧。据媒体报道，改名Meta很可能与Facebook元宇宙（Metaverse）项目有关。如果登录“Meta.com”就会自动跳转至“Meta.org”网站，这是一个有关生物医学研究发现工具的网站，隶属于扎克伯格和妻子普莉希拉·陈运营的慈善组织“陈-扎克伯格倡议”。
扎克伯格在公开信中坦言，未来十年，元宇宙将覆盖十亿人，承载数千亿美元的数字商务，并为数百万创造者和开发者提供就业机会。
丑闻并未影响广告收入，Facebook营收年年涨
暂且不论扎克伯格押注“元宇宙”的真实意图，但深陷泥潭无法自拔的Facebook，最近股价走势确实不理想。梳理发现，截至10月28日美股收盘，Facebook股价每股为316.92美元，相比9月7日收盘新高382.18美元，已经下跌了17.1%，总市值为8935亿美元，蒸发1800多亿美元。外界认为更名为Meta意味着企业名称与最近陷入麻烦的社交网络平台Facebook将脱钩，凸显出公司专注于转向以虚拟现实为主的新兴计算平台。Facebook称计划12月1日开始以股票代码“MVRS”进行交易。
虽然Facebook主要营收靠广告，但梳理发现丑闻对Facebook广告收入的影响微乎其微。过去三年，Facebook营业收入逐年上涨，2018年营业收入为558.38亿美元，其中广告营收达550.1亿美元；2019年营业收入706.97亿美元，其中广告营收700亿美元；2020年营业收入859.65亿美元，其中广告营收842亿美元。不过，Facebook发布2021财年三季报显示，今年第三季度营收为290.10亿美元，同比增长35%，低于分析师预期的295亿美元，营收增长放缓影响主要来自广告收入的下降。
出品：南都大数据研究院
数据采集分析：袁炯贤 设计：张许君
数据来源：扎克伯格公开信、Facebook财报等