美东时间2021年10月28日（周四），Facebook宣布，公司名将更改为“Meta”，这是元宇宙MetaVerse的前缀，意思是包涵万物无所不联。这次大会的主题为增强现实（AR）与虚拟现实（VR）。这一天注定是Facebook史上历史性的一天。
北京时间10月29日早盘，A股元宇宙板块走强。中青宝触及涨停，汤姆猫、天下秀、宝通科技、昆仑万维、顺网科技等涨超7%。
Facebook宣布改名为“Meta”
这两天，一则Facebook公司准备改名的消息，引发了互联网行业以及各国网友的热议。
一时间，全球无数网友都积极参与到了一场“无奖竞猜”之中：这家社交媒体巨头的新名字可能是啥？从FB、Fakebook、Bookface到Zuckussy，各种答案纷飞……甚至还有一家体育博彩网站为这个新名字开了一局，其中赔率最高的前三个名字是“Virtuel”、“Connect”和“Horizon”。
美东时间2021年10月28日（周四）答案揭晓。在名为Facebook Connect的年度大会上，Facebook宣布，公司名将更改为“Meta”，这是元宇宙MetaVerse的前缀，意思是包涵万物无所不联。这次大会的主题为增强现实（AR）与虚拟现实（VR）。这一天注定是Facebook史上历史性的一天。
图片来源：直播截图
在这样的活动中公布更名的重大决定无疑体现出，Facebook坚定地希望甩掉问世以来就牢牢被贴在身上的标签——社交媒体，要跳出发家领域社交媒体的“舒适圈”，着力开拓元宇宙（metaverse）。
那么，作为社交媒体界的一方“霸主”，Facebook为何要改名？改名背后，扎克伯格究竟打着怎样的算盘？
这一更名是在“Facebook Connect 2021”增强现实和虚拟现实发布会上宣布的，反映了该社交媒体公司对“元宇宙”（metaverse）的野心。Facebook采用这一经典科幻术语来描述其在虚拟世界中工作和游戏的愿景。
扎克伯格在视频中说：“今天，我们通常被是为一家社交媒体公司，但是在我们（公司）的DNA中，我们是一家建立连接人们技术的公司。元宇宙是下一个科技前沿领域，就像当初我们搭建社交网络一样。”
公告显示，公司还将其股票代码从“FB”改为“MVRS”，12月1日开始生效。此外，Facebook也获得了Meta.com网址以及@Meta的推特账号。
今年7月，扎克伯格描述了他对元宇宙的愿景，希望用五年左右时间将Facebook打造为一家元宇宙公司。随后，Facebook宣布成立了一个致力于元宇宙开发的团队。两个月后，该公司表示，它将在2022年将目前担任公司硬件部门负责人Andrew “Boz” Bosworth提升为首席技术官。在周一公布第三季度财报中，该公司宣布从第四季度开始，将Facebook Reality Labs分拆为一个独立的部门。
扎克伯格在周四的信中写道，“我们希望，在未来十年内，10亿人将能接触元宇宙，成为一个承载数千亿美元的数字行业，并为数百万创作者和开发者提供就业机会。”
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在过去的几年里，Facebook加大了在硬件方面的努力，推出了Portal视频通话设备系列、Ray-Ban Stories眼镜以及各种版本的Oculus虚拟现实头盔。
此前，Facebook表示，将在欧盟各国招聘高技能的工程师，计划在未来五年内创造1万个高技能的工作岗位。招聘活动正是Facebook打造元宇宙这一数字世界计划的一部分。
据媒体消息透露，更名后，Facebook可能会成为母公司旗下的众多产品之一，而母公司负责管理Instagram、WhatsApp、Oculus等所有产品。
在上周，Facebook公布的三季度营收、广告收入、月活用户均逊于预期，同时强化了VR和AR业务的侧重。其表示，从今年四季报起更新，包含AR和VR业务的Facebook Reality Labs（FRL）将单独立项披露业绩表现和进行的投资活动，并在三季报中透露，AR和VR将是其未来几年战略的一个关键部分，将在未来一年内花费约100亿美元（约合人民币639亿元）开发构建元宇宙所需的技术，而未来这一投资力度短期内还将持续。
扎克伯格周四还提供了一个动画演示，说明该公司对元空间的雄心。动画中，用户可以在元宇宙中以他们自己设定的虚拟人物形象互相交流。
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扎克伯格说，这其中的很多东西还很遥远，但公司已经开始着手准备了。他预测，元宇宙可能在未来5到10年内成为主流。“我们相信元空间将继承移动互联网。”
美股周四Facebook盘中拉升，尾盘跳水，截至收盘，股价涨1.51%，报316.92美元，最新市值为8986.16亿美元。
Facebook“改名换运”？“金蝉脱壳”？
据红星新闻此前报道，Facebook改名的另一个重要原因，有不少观点认为，或许是该公司近年来麻烦不断、需要“改名换运”。就在Facebook被曝出即将改名的第二天，该公司便迎来了诉讼罚款“三连击”。
当地时间20日，美国哥伦比亚特区总检察长拉辛正式起诉Facebook创始人扎克伯格，称其需要在2018年剑桥分析公司的丑闻中承担个人责任。外媒分析称，不可否认的是，自2018年被曝出泄漏大量用户私人信息的丑闻后，Facebook已“深陷泥潭无法自拔”。
同一天，大西洋彼岸的英国竞争和市场管理局(CMA)宣布，因Facebook未能提供所需的更新信息，该机构将对Facebook处以近700万美元的罚款。外媒报道称，CMA的罚款出台之际，以Facebook为首的互联网科技公司正面临着越来越多层面的监管和审查压力。今年春天，CMA和欧盟最高竞争监管机构对Facebook的分类广告服务Marketplace及其在线约会服务展开了正式的反垄断调查。近年来，美国国会也一直在讨论监管Facebook或分拆其企业集团的可能性。
就在Facebook决定改名前不久，有着“吹哨人”之称的该公司前雇员弗朗西丝·豪根向《华尔街日报》泄露了数千页的Facebook内部文件，指控该公司以“利益至上”为原则，存在煽动分裂、破坏民主、损害年轻用户心理健康等一系列罔顾公众利益的行为。随后，美国国会就这些文件举行了听证会。
值得一提的是，在美国2020年大选一个月后，脸书解散了其公民操守团队。这批员工包括了来自艾奥瓦州的产品经理弗朗西丝·豪根。
美国《时代》周刊11月1日(提前出版)一期的封面选择了脸书首席执行官扎克伯格的头像，但是浅紫色的面容略显诡异，而在扎克伯格头像的嘴部位置，则显示着一个页面对话框：请选择是否删除“Facebook”？
对于改名，美媒指出，另一个好处可能是，扎克伯格可以从一系列的法律纷争中“金蝉脱壳”。或许下一次在国会议员面前作证时，他的身份将不再是Facebook的首席执行官，而是“Horizon”集团的首席执行官，从理论上讲，这将使他免受为Facebook任何错误负责的烦恼。他甚至可以拒绝出席作证，不再是那个不得不为Facebook负责的“可怜人”。“
所以这个想法大概是，Facebook公司想要彻底与Facebook划清界线。该公司可能将被命名为Zuckplex，然后旗下有一系列的产品，Facebook只是其中之一。这给人一种黑帮试图将(非法)资产转移到合法企业的感觉。”一名网友对此吐槽道。
佛罗里达大学营销学教授理查德·卢茨称，尽管有很多先例，但彻底改变一个品牌的名称也并不常见。“(改名)是很昂贵的。当一家公司这样做时，通常是希望或迫切需要与不想要的关联保持距离。”他介绍道，比如，与安然破产丑闻有牵连的安达信咨询公司更名为埃森哲，1996年发生空难后改名为“穿越航空”的瓦卢杰航空公司。
不过，许多专家都对Facebook此举的成效持怀疑态度。他们认为，Facebook就算改名了，也无法掩盖这个公司的问题。“一个新名字可能会使公司焕然一新，但更名并不意味着重塑品牌。”品牌转型专业人士阿纳伊齐·莫杜表示。他指出，除非Facebook有严肃的计划来解决其中的一些问题，否则仅仅改名是毫无意义的。事实上，它可能还会使情况变得更糟。
美国媒体更是直接在评论文章中表示，“他们以为自己在糊弄谁？”全世界近30亿的Facebook用户都很清楚这家公司的“毛病”——对隐私问题、虚假信息、仇恨言论、种族主义和政治欺诈等争议视而不见“装聋作哑”。
那么，“元宇宙”到底是什么呢？
此前，21世纪经济报道微博发布的投票来看，有30%的人看好“元宇宙”概念，认为其代表未来科技方向。有44.4%的人表示不看好，而10.7%的人则持观望态度。
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来源：21世纪经济报道，每日经济新闻综合财联社、华尔街见闻、红星新闻、参考消息、新华社