品牌介绍

        北大青鸟集团是北京大学优秀校办企业。课工场是北大青鸟集团注资成立的大学生高端教育品牌，专注于企业 IT 岗位专业人才培养。截至 2018 年，课工场在全国 30 余座城市建设课工场校区 68 所，合作院校达 317 所，线下学员已经超过 10 万人，线上学员超过 150 万人。

        紧跟技术发展潮流，课工场已建立人工智能、大数据、区块链、云计算、创意设计、互联网软件、互联网营销等八个方向，覆盖互联网热门职业课程体系。同时为学员打造线上、线下两种学习模式。线上课程分为两个类型，一类课程可以帮助大学生短期内模块化提升技术水平；一类课程辅助线下学员预习、复习、测试，促进自我学习能力的培养。线下课程已形成完善的、科学的IT职业技术培训体系，能够让学员快速掌握企业急需的岗位技能，赋予学员高薪就业能力。

        针对行业的快速变化及企业最新的岗位技术需求，课工场建设并维护 327人的行业一线互联网企业专家团，同时邀请北京大学教授、北美大数据专家、行业一线专家参与技术方向把控、课程研发及教学实施，旨在打造可以让大学生高效掌握的教学课程体系。

        为积极响应国家关于产教融合的政策，课工场获批教育部“协同育人”项目并与全国高校在新工科建设、师资培训、专业共建及实践基地等方面进行深入合作。

        同时，课工场提供了全面的就业服务体系，配备了完善的就业保障。针对学员的终生职业历程，提供贯穿整个职业生涯的规划、指导等服务，使学员职场竞争力、综合素质能力获得了提升，职场人脉得到扩展。



主题解析


随着大学毕业生人数增多，大学生就业压力日益严峻，不断提升自身软、硬实力，成为更多大学生的需求。课工场作为北京大学优秀校办企业北大青鸟集团注资成立的专注于大学生就业教育的高端品牌，承担起了帮助大学生技能重塑的重任，支持他们成为更喜欢的自己。课工场App的出现，就为在读、在职的大学生群体提供了良好的在线技能提升平台。

广告形式

一、平面类：
针对课工场APP，通过年轻化的创意方式，设计一幅或系列KV（主视觉）海报，基于产品定位及特点，结合大学生喜欢的创意方式，实现对产品的认知及好感度提升。
二、视频类：
站在大学生的角度，清晰传达产品概念，促使大学生使用课工场在线教育平台进行学习。
作品可结合年轻人的生活方式和态度，自由发挥，传播适用于社交媒体和户外媒体等。
三、动画类：
30秒以内动画广告，可以结合课工场吉祥物设计，或者自由发挥，题材不限，并在此基础上通过故事情节的阐述，传达产品核心利益点。
四、互动类：
形式不限，要求具有创意和互动性，易于传播的H5互动广告，题材不限，传播产品概念，可以引发大学生的参与及二次传播。
五、文案类：
可以通过广告语、创意脚本、产品故事等形式用年轻人喜欢的方式清晰传达课工场APP。文字风格不限。
六、广播类：
策划15秒或30秒广播广告。
七、营销策划案：
针对命题角度，基于市场分析、竞品分析、大学生业余习惯等方面的调研，为课工场app在大学生人群中定一个清晰的品牌定位，并制定一份详细的推广计划（各传播渠道及详细传播方案等）。总预算1000万元人民币。