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老师介绍

  • 刘汉民

    刘汉民

    毕业于东北大学市场营销专业,具有多年网络营销,新媒体运营8年实战工作经验、现任闪学通讲师。
简  介 对于网上有太多关于竞价的一些文章,但是没有一套属于系统化,完整化的文章来讲解,让一些步入竞价这个行业的新手来说学起来确实挺费劲,该篇为你详解百度竞价从入门到精通实战操作系列之全过程。

  如果你要将一个项目进行推广,那么你要做好以下充分准备工作,从而为准备进行下一阶段搭建账户进行推广。

  首先市场分析,人群定位,整理出有关这个项目所需的所有关键词进行分类,

  这里所建议的一点是,不同属性的关键词分类,能分多细就分多细,这也是为一个精细化的账户结构在推广前做好准备。

  精细化账户结构划分原理:

  这里在详细说明一点,一个精细化账户指的是,每个计划下各个推广单元内添加的关键词和关联的创意和对应的着陆页是否一一对应,这也是最终关联着账户后期上线推广所产生的问题所在。

  往往一个推广账户没能发挥出最大的推广效果来,一半原因在于我们的账户结构搭建有关,另一半原因在于推广人员的投放策略有关。

  所以说一个好的账户结构,也是关联着账户后期的生死存亡,(虽然夸张了点,但是这是实战所证明的),这也是一些实战多年的竞价人员对账户的搭建要求必须要进行精细化划分的原因之一,更是作为一个合格的竞价人所必备的条件之一。

  步入sem行业的竞价人员请记住一点,好的账户结构是推广前好的开端。

  账户搭建实战操作讲解:

  我们以"男科"科室为案例,以该科室中"前列腺炎"为一个病种(推广计划)进行搭建,投放设备为移动端。

  你可能在搭建计划的过程中会遇到这些设置问题。(我们提取主要设置出来,其它忽略)

  1,推广计划层级设置,名称,预算,时间段,投放地区。

  a>计划名称,"前列腺炎"为该推广计划的名称。

  b>计划预算,为该计划设置一个合理预算,好控制消费,往往一些竞价人员对此设置忽略,如果该计划的消费突然幅度上升的话,最终就会导致账户设置的总预算到达预期而下线推广,所以推广计划的预算是必须设置的。

  c>计划时间段,根据我们的推广需求进行设置。

  d>计划投放地区,如果你是多地区投放,可以设置为多个相同的推广计划名称,推广地区设置不同的,例如,前列腺炎-武汉,前列腺炎-其它区域。这也是账户结构搭建的一种方式,目的是监控,观察,控制好各个地区的消费情况。计划搭建如图:

  2,推广单元层级设置,单元名称,单元移动比例出价,单元出价,否词。

  a>单元名称,前提我们要将有关"前列腺炎"所有的关键词进行属性分类,例如,症状,治疗,医院,费用等等进行细分;后期直接以这些不同属性的关键词类别来命名各个推广单元的名称,我们以"前列腺炎的症状"来命名该计划内的一个单元。

  b>单元移动比例出价,只针对移动端的出价设置,该比例设置范围为0.1-10,如果该计划只针对pc端投放,单元比例设置为0.1即可,如果只针对移动端投放,比例设置为10即可,我们将"前列腺炎的症状"单元的比例设置为10。

  c>单元出价,单元出价并不是关键词最终的出价,我们设置为1即可。

  d>否词,该设置后期结合账户中的搜索词报告来进行操作添加。

  3,推广单元内关键词设置,关键词名称,出价,匹配模式,访问URL,移动访问URL.

  a>关键词名称,我们将有关"前列腺炎的症状"所有关键词添加到该单元里面即可。

  b>出价,该单元比例因为设置为10,我们针对的是移动端投放,此时关键词的出价并不是移动端最终的出价(移动出价=关键词出价x比例10)才是移动端最终的出价,出价我们全部设置为1,后面再去推广实况查看排名或根据账户后台中的关键词平均排名数据,来进行调整出价。

  c>匹配模式,关键词的匹配模式有四种,精确匹配,短语匹配中包含三类(精确,同义,核心),广泛匹配+否定匹配。我们以关键词"前列腺炎的症状"为例,解析下"前列腺炎的症状"在各种匹配模式下会触发的搜索词,如下所示:

  精确匹配:

  精确匹配-前列腺炎的症状(触发的搜索词与关键词字面完全相同)

  采用该匹配模式的多为一些竞争比较激烈的词使用,出价较高的词使用。

  短语匹配(包含3种模式):

  精确包含-男性前列腺炎的症状,前列腺炎的症状有哪些(触发的搜索词完全包含关键词字面,前后插入)

  采用该匹配模式的也为一些竞争激烈的词,病种名称词和热搜词使用。

  同义包含-前列腺症状,前列腺炎的表现及症状(触发的搜索词以颠倒,中间插入,同义等形式)

  采用该匹配模式的多为一些短词,稳定的词使用。

  核心包含-前列腺炎,前列腺炎肥大,前列腺炎的治疗(触发的搜索词包含关键词核心部分的,插入,颠倒形态的短语,并支持同义词匹配)

  采用该匹配模式的多为一些长尾词使用。

* 课程提供者:闪学通铭佳学院

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