市场营销策划（自考通关课程）课程代码 0184
针对报考 市场营销专业 及其相关专业国家自考本科的学员。
课程性质：市场营销策划是一门应用学科，不仅具有鲜明的目的性、战略型和动态性，而且具有很强的操作性。试卷中对不同能力层次的分数比例是：识记占20%；领会占30%；简单应用占30%；综合应用占20%。
课程目的：掌握市场营销策划的基本理论，学会市场营销策划的基本方法，能够结合实际，开展市场营销策划业务。
重点内容和目录：
1、绪论：市场营销策划概念、意义和特点，主要步骤和方法；市场营销策划与创造性思维；成功市场营销策划的基础、标准和主体；
2、不同层次的企业战略策划；
3、消费者和组织购买行为分析；
4、竞争策划；
5、市场营销信息管理策划；
6、市场选择策划；
7、产品策划；
8、品牌策划；
9、价格策划；
10、分销渠道的设计与物流策划；
11、网络营销策划；
12、人员推销策划；
13、广告策划；
14、营业推广、公共关系与企业形象策划；
15、客户管理策划；
16、市场营销管理策划；
17、营业营销道德观与提升道德水准策划；
18、服务营销策划；
19、国际市场营销策划。
20、习题。