授课老师：何路金

时间车站联合创始人

字里行间连锁书店执行总监

逸课特聘讲师

随着顾客消费的不断升级与迭代，尤其90后、95后、00后的年轻群体更是明显。从酒店业态到新零售、新空间，新生活美学一直在进化，从业态创新到场景体验，内在规律非常明显，就是审美体系重构，空间不断创新，场景不断迭代。文创空间的'新零售'多维度解读：“酒店投资分析、商业模式创新”“空间与零售合理搭建”

文创空间的“新零售”启示录：（课程总时长约4小时40分钟）

一、新零售的本质解读

1、新商业本质
2、新体验设计
3、新信用关系
4、新效率体系

二、“文创空间”的新零售解析

1．日本茑屋的“知的资本论”
2 . 诚品的时光的“副作用”
3 . 机遇空间的“共享选择”
4 . 蓝瓶子的“进化论” 。

5 . 时间车站的“时空逗留”   

三、新零售时代下的文创空间“赋能”方法论 

1．经验力
（1）从经验到反经验
（2）站在未来看现在
（3）重构理性直观与传统经验
（4）形成“不符合逻辑”的差异化
2．设计力
（1）创造性的商业思维和方法
（2）设计超越预计感受
（4）文化力设计
3．细节力
（1）底层逻辑的本质
（2）内容表达的本质同，建立产品在用户心中的唯一性辨识。
（3）C2B路径的本质
（4）方法论
4．场景流：对用户情绪触发与代理的场景再造
（1）“体验”是新消费场景核心
（2）“涌现”带来新场景机会
（3）体验升级与情绪设计
（4）方法论
5．人格化
（1）内容是购物依据，人格信用是入口，场景是即时性流量
（2）真产的达人持续生产同容，流理效率来自好口碑；
（3）魅力人格体本身也是自我迭代；
（4）视频+红人+有趣+易转发=口碑；
（5）人格化IP的扩张属性始终超越单一平台；
（6）持续经营差异化内容，反差成就IP的独一无二；
（8）超级IP具有极强的能指性，独占品类，确认心智。
6．混合力
对用户或客户深入洞察，所形成原创差异内容的持续创造力、传播力和影响力重混。“丰富”强调的是内容的溶解中生长出能够占据用户心智的新意义，它决定着能否构建全新细分的生活方式，以此推动新品类的创设。
（1）内容力迭代
（2）混合内容是动态过程
（3）混合内容生态新意义自生长
（4）方法论：平行混合，对预设价值的综合赋能；垂直混合，创造新意义的内容演进机制；技术混合，数据驱动的内容流能力。