一、什么是自媒体？ 

    专业术语：自媒体(外文名：We Media)又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。

   大白话：自己是自己的媒体，能自由发表观点的个人专栏，如QQ空间、微博、博客、公众号等。 
   
二、她们为什么要做自媒体？ 

罗振宇

吴晓波

魏武挥

他们为什么要做自媒体？在此过程中有着怎样的心得体会？未来互联网的发展又会带来何种商机？岁末年初，记者对吴晓波、罗振宇、魏武挥三位知名的自媒体人进行了访谈。

随着网络传播技术的发展与普及，最近几年，不少传统媒体人纷纷离开供职多年的报社、广播电台或电视台，以个人身份在互联网平台上重新亮相，并以鲜明的个人风格和优质的发布内容聚拢了大批粉丝。其中比较有代表性的人物包括原来供职央视的罗振宇、财经作家吴晓波、新媒体专家魏武挥等。

吴晓波：对自媒体的商业收益表示乐观

“想了一年左右，最后还是决定要做，主要原因是觉得一些传统媒体式微的速度比想象中要快很多。自己还写不写东西？如果写，应该用什么方式？”从2014年5月8日起，财经作家吴晓波全部停掉在纸媒和门户网站的专栏，转而推出个人品牌的自媒体——“吴晓波频道”。如今，他每个星期在这个微信公众号中发布两篇专栏文章和一个视频节目，利用爱奇艺的平台播出。

对于拥有20多年写作经验的吴晓波而言，专栏创作可谓驾轻就熟，但拍摄具有个人风格的视频栏目却是第一次。

“在做自媒体前，我向艾瑞咨询公司要到一组数据：过去的20个月里，在中国覆盖人数最多的前20个APP里，7个是视频网站；在手机用户使用时间最长的10个APP里，5个是视频网站；同样，增长规模和发展速度最快的，也是视频网站。”这让吴晓波感到，要想让自己的文字与理念传播得更有效果，视频是必须要“碰”的东西。从这些数据背后，吴晓波看到了自媒体这种传播形式在未来将带给他的商业收益。

“原来在报纸上登一篇文章，报社付给我稿费，广告跟我没有太多关系，那是支付给平台的。但未来很可能广告和文字、视频一起成为一个产品，然后我跟平台合作，比如今日头条或者新浪财经。平台要抓取，需得到我的许可（这也是对知识产权的尊重），而且转载的不仅是文字，还附带广告（如果不带广告则要支付费用）——这会大大提高内容生产者在未来的议价能力。”吴晓波分析道。

吴晓波说，自己之所以对自媒体的商业收益如此乐观，一部分信心来自自媒体平台上的受众。“原来我的受众是50后、60后甚至70后的人群，很少面向85后。然而‘吴晓波频道’上线3期后，爱奇艺提供给我一个数字——18岁到35岁之间的受众人群超过80%，其中一大半人没有读过我的书。我们必须承认，世界很快就会为80后、85后所拥有。”

罗振宇：未来的商业是小而美的逻辑

“当年在电视台当制片人，越干越郁闷。为什么？起早贪黑地做节目、带团队，但是在外面风风光光出席活动的都是主持人，似乎没有幕后团队多少事儿。”这让罗振宇意识到，传媒领域可能正在发生一次非常重要的转向，商业价值不再归渠道和产品所有，而是直接归人格——“核心人格正在成为商业价值的核心。”

2012年12月，在央视工作多年的罗振宇离开老东家，自创了网络视频脱口秀节目“罗辑思维”，不到两年，就在互联网上聚集起一批肯为自己掏腰包的铁杆粉丝。仅在2013年12月27日的第二次社群招募中（亦被称为“史上最无理的会员招募”），便轻松募集到800万元人民币。

“‘罗辑思维’最初的盈利模式就是会员收费，类似于众筹。刚开始心里没底，不知道有多少人愿意捐钱，就说先拿5000元试试。没想到在微信上发起后，很快就卖完了。我也是从那一刻开始觉得，有那么多人爱你，要负一点责任。”罗振宇坦陈。

这件事也让罗振宇开始反思：未来商业模式的驱动力到底是什么？“后来想明白了，我们的价值不在自己身上，过去关于‘粉丝经济’的说法不对。我在团队中立了一个规矩，那就是永远不要提‘粉丝’。我们只说用户、会员、朋友、伙伴，不说粉丝，因为粉丝意味着中心化，而我们要做的应该是以用户为基础的社群经济，只服务于那部分喜欢‘罗辑思维’的人。”

“现在大量的社群会自我划定疆界，并开始和外界发生分割，这其实是文化上的分裂而不是融合。”罗振宇认为，未来的商业模式会是一个小而美的逻辑，而不是由用户量支撑的大众逻辑。

魏武挥：不能接受自己码的字被商业力量包围

魏武挥从2005年开始在网上发表个人文章，其间经历了个人网站、博客、微博和微信时代。在自媒体商业化被讨论得越来越频繁的今天，魏武挥直言“不能接受自己码的字被商业力量包围”。“商业收益不一定要靠软文来实现，如果内容足够优质，仍然可以通过内容获得媒体的关注和商业的青睐。”

在他的每篇文章下，都会有一条声明：“本人不接受商业文章（俗称软文）撰写的合作”。不过魏武挥承认，凭借优质的文章、独到的见解与敏锐的角度，自己在新媒体领域获得了一定的知名度，也拥有了不错的商业收益。“有了名气后，会有人找你去讲座、当评委，甚至担任公司的顾问，这是除了稿费之外另一项比较重要的收入。”

不过对于软文，他的态度是中立的。“我不认为软文十恶不赦，自媒体的存亡取决于订户，现在的微信公众号这么多，你不喜欢，退订就是了。如果用户心甘情愿地看这种商业性文章，那就证明文章本身还是有营养的。”

魏武挥为此举了一个例子：“我认识的一位纸媒国际版女记者，上个月刚刚从体制内辞职，专门运营一个有关时尚的微信公众号。由于跑了多年的国际新闻，经常出国见多识广就不用说了，关键是她对时尚有着自己独特的见解，这样就慢慢积累了14万左右的用户订阅量，难得的是这些用户还很活跃。目前她文章中一张广告位置图可以拍卖到一天3万元，更别说写一些商业文章的收益了。”

 三、平台特点及选择

　　1.引流+排名平台：

　　可选择百家号、搜狐、新浪、网易、凤凰、今日头条、北京时间（360的）等平台；特别是搜狐自媒体，能在百度上14分钟收录，半小时上首页，在2015年的时候还能作为新闻源。更重要的是可以直接在文章带联系方式，锚文本链接；同时搜狐自媒体本身就个作者开放两个PC端广告位，一个移动端广告位。

　　2.暴利+曝光平台：

　　网易、百家号、企鹅号、UC、一点咨询等平台，为什么要选择这几个平台呢？因为他们的背景大，他们对自媒体这块市场的重视程度高。网易自媒体背景是网易，百家号背景是百度、企鹅号背景是腾讯、UC自媒体背景是阿里巴巴、一点资讯的背景是凤凰、苹果、小米三家巨头企业。说直白点就是他们有钱来发展，让自媒体作者有更好的收益。当然，会有人说为什么没有今日头条，后海老师只能说，目前来说，今日头条虽然是做的最大的，用户最多，但是没有这几家的实力后台是没有办法和他们比钱的，没有办法给作者补助增加收益，作者自然会涌入收入高的其他平台。

　　3.移动端自媒体

　　微信公众号、移动公众号、易信公众号。

　　4.淘宝卖家、淘宝客

　　如果你是淘宝卖家或者淘宝客，那一定要做一个淘宝自媒体，大家也知道2016年双十一天猫成交额有1207亿元，其中移动端成交量占比高达84%，这是相当恐怖的数字；而淘宝自媒体恰好就是推荐到手机淘宝客户端的首页推荐栏，在那里展示，你一篇文章几十万的买家阅读，成交量想想都可怕。

四、适合人群 

  大学生、上班族、宝妈、营销推广者、无业者、兼职网赚人员