近日,根据科技媒体Verizon报道,谷歌正在开发一款带有Google TV的低端 Chromecast,其价格将低于其当前型号、视频分辨率也将低于其当前型号。即将推出的低端Chromecast 设备将搭载Google TV 软件,并且仍将包括一个遥控器,主要瞄准入门级流媒体播放器市场。
目前,美国入门级流媒体播放器市场竞争激烈,价格在19.99 美元到 39.99 美元之间,市场仅Roku和亚马逊Fire TV有多种型号可供选择;而谷歌现仅有一款Chromecast with Google TV,售价为49.99 美元,比入门级流媒体播放器价格要高出10美元。此次,谷歌被爆出正在开发低端Chromecast设备,显然是想要在入门级流媒体设备播放器市场抢占一席之地。
在美国流媒体播放器市场中,Roku的市场份额最大,占据市场出货量的38%;其次为亚马逊的Fire TV,市场份额33%;第三为Apple TV,市场份额为13%;而谷歌的Chromecast为第四,市场份额仅为10%,与Roku和亚马逊的Fire TV差距非常明显。
在过去几年中,美国流媒体行业增长迅速,越来越多的民众开始使用包括智能电视、流媒体播放器、OTT盒子等联网电视设备观看内容。根据Parks Associates最新发布的白皮书显示,美国近70%的家庭拥有至少一个连接到互联网的流媒体设备,大约56%的美国宽带家庭现在拥有智能电视,其中超过一半的家庭使用智能电视作为流媒体视频的主要设备;55%的美国电视家庭至少拥有一台独立的流媒体设备——高于2019年的49%、2016年的33%和2011年的3%。
而在国内市场,由于电视网络视听技术发展成熟,联网电视设备获得了越来越多的国内家庭用户青睐;根据勾正数据显示,2020年智能大屏(智能电视、电视盒子)的激活量达到2.8亿,同比增长16%;2020年智能大屏日均活跃规模在1.1亿台,日均时长达到322分钟。随着国内联网电视设备行业快速发展,涌现了一批优质的大屏服务企业,其中以与Roku业务生态类似的当贝发展最突出,从单一的电视软件服务到集软件、硬件和操作系统全生态的大屏端互联网平台型企业。目前,当贝除了提供当贝市场、当贝影视、葫芦视频、当贝酷狗音乐、当贝教育、当贝健身等自身优质电视应用服务外,还与爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、B站、西瓜视频等主流视频平台建立了内容深度合作,并且在大屏终端领域处于领先地位,旗下当贝投影为在家用投影仪市场前二品牌,当贝盒子在电视盒子市场与小米二分天下,除此之外,SONY、LG等全球知名电视厂商在中国智能电视市场也采用了当贝OS操作系统。
随着流媒体成为用户首选的视频观看行为,电视流媒体平台正成为人们观看内容的最大入口;另外,由于电视生产市场的迭代升级以及电视智能化趋势,电视厂商更倾向生产和销售能联网的智能电视。这也促使了全球电视收视用户正快速转向流媒体平台。根据美国领先的调查机构Grand View Research的研究报告,2020年全球流媒体市场规模达到501.1亿美元,预计从2021年到2028年,流媒体行业将以21%的复合年增长率扩张;随着流媒体市场的快速发展,以Roku、当贝为代表的流媒体平台未来仍然具有非常大的发展增长空间。