深圳职业技术学院 汽车营销基础与实务 宋润生 40讲

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课程概述

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简  介 《汽车营销基础与实务》课程简介 一、课程性质与任务 本课程是汽车技术服务与营销专业的专业理论课,是一门核心课程。通过本课程的学习,了解市场营销学的基本原理,学会市场细分和确定目标市场的方法,掌握汽车的产品、定价、销售渠道、促销等策略,培养学生汽车营销策划的能力。 二、课程目标
教学单元
第1讲 汽车市场营销概论
01-01 汽车与汽车市场
01-02 市场营销的含义和市场营销观念
01-03 市场营销要素和市场营销组合
01-04 章节训练
第2讲 汽车市场营销计划与策划
02-01 企业营销战略分析
02-02 汽车企业市场营销计划
02-03 汽车企业市场营销策划
02-04 章节训练
第3讲 汽车市场营销环境
03-01 汽车市场营销环境概述
03-02 汽车市场营销微观环境
03-03 汽车市场营销宏观环境
03-04 章节训练
第4讲 汽车消费心理与消费行为
04-01 汽车个人消费者消费心理与消费行为
04-02 汽车组织消费者消费心理与消费行为
04-03 章节训练
第5讲 汽车市场调查与预测
05-01 汽车市场调查
05-02 汽车市场预测
05-03 章节训练
第6讲 汽车市场细分与目标市场定位
06-01 市场细分概述
06-02 市场细分的方法
06-03 汽车目标市场策略
06-04 企业的产品市场定位
06-05 章节训练
第7讲 市场产品策略
07-01 汽车产品及产品组合
07-02 汽车产品的寿命周期及其策略
07-03 汽车品牌策略
07-04 章节训练
第8讲 汽车价格策略
08-01 影响价格的因素
08-02 产品定价方法
08-03 汽车定价策略
08-04 章节训练
第9讲 汽车促销策略
09-01 促销及促销组合
09-02 促销策略制作
09-03 广告策略案例讲评
09-04 章节训练
第10讲 汽车销售渠道与模式
10-01 汽车产品分销渠道概况
10-02 汽车销售模式
10-03 汽车经销与服务的4S模式
10-04 章节训练
第11讲 汽车销售实务
11-01 汽车销售中的物流业务
11-02 汽车销售的服务业务
11-03 章节训练
第12讲 汽车营销策略的扩展
12-01 汽车营销策略的扩展
12-02 章节训练
第13讲 汽车市场营销方式的发展与创新
13-01 汽车市场营销方式的发展与创新
13-02 章节训练
第14讲 综合练习
14-01 综合练习
14-02 课程复习与答疑

* 课程提供者:百职教育

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