中南财经政法大学 市场营销学 汤定娜 54讲
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简  介 中南财经政法大学 市场营销学 汤定娜 54讲
第1讲 导论
01-01 市场营销学科发展
01-02 市场营销的内涵
01-03 当代市场营销研究的新课题
第2讲 市场营销哲学
02-01 产品导向营销观
02-02 顾客导向营销观
02-03 市场导向营销观
02-04 关系导向营销观
02-05 课堂讨论1
第3讲 市场营销学的理论基础
第4讲 市场需求与市场类型
04-01 市场的作用、分类与市场需求形态
04-02 购买者市场分析
04-03 服务市场与文化市场分析
第5讲 购买者行为分析
05-01 消费者购买行为分析
05-02 生产者购买行为分析
05-03 中间商和政府购买行为分析
第6讲 市场营销环境概述
06-01 微观环境要素
06-02 宏观环境要素
06-03 营销环境和营销对策关联分析
06-04 企业竞争战略专题讲座
第7讲 市场调研
07-01 市场营销信息系统
07-02 市场调研的范围与步骤
07-03 市场调研方法
第8讲 市场研究的数据分析方法
第9讲 市场定位决策
09-01 市场细分
09-02 目标市场
09-03 市场定位
第10讲 产品发展决策
10-01 产品组合及新产品开发决策
10-02 产品品牌决策
10-03 产品包装决策及生命周期分析
10-04 服务决策
第11讲 产品价格决策
11-01 影响定价的因素
11-02 定价方法及策略
11-03 博弈论与价格竞争
第12讲 产品分销决策
12-01 分销渠道的概念和类型
12-02 中间商的作用及其类型
12-03 分销渠道设计及管理
12-04 供应链管理与渠道
第13讲 营销沟通决策
13-01 促销与促销策略
13-02 人员推销
13-03 广告
13-04 宣传及营业推广
13-05 口碑营销与售点展示
13-06 案例讨论
第14讲 营销计划及组织
14-01 市场营销计划
14-02 市场营销组织
14-03 营销策划案例讨论
第15讲 市场营销控制

* 课程提供者:宏泰教育

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