本课程是为经管类各专业开设的一门学科平台课程，是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学。其主要目的是使学生较全面系统地掌握市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法，认识企业市场营销管理的重要性，该课讲授市场营销组合理论，培养学生营销意识，提高学生分析案例的能力。内容主要包括：市场营销理论、企业营销战略与营销管理、市场营销环境、市场营销调研、目标市场、产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略、市场营销的控制与执行等内容。教学中运用讲授法、案例分析法、讨论法相结合，上课以老师讲授为主，还有相应各章的案例分析。课程结束时，学生应能运用所学知识分析企业的营销决策活动。