Stella Luna首位最年轻全球经理,风靡好莱坞的时尚品牌有何不同

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BeAGiver小帮手

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当我们有能力了,会不会记得我们『曾经被帮助』?这是一场以帮助为名的社会运动
简  介 适用人群: -从事品牌营销相关行业者及创业者 -从事时尚产业对全球公关策略感兴趣者 -从事时尚、鞋履相关行业及感兴趣者

Stella Luna首位最年轻全球经理,"Life is a creation of my mind" 是Giver Abby座右铭。

 

Abby Lien

Stella Luna 

Global Brand Manager

  • Fashion Institute of Technology,

    New York

  • Institut Français de la Mode, Paris

  • Central Saint Martin college, London

  • The University of Manchester

    MS International Fashion Retail

 

她说:尤其做品牌,你需要敢做梦,做自己。用实际的方式将梦想落地,达到一定高度时再回顾,原来自己已经做了这么多事。那时你获得的成就感,不止来源于他人对你价值的认可,还有你对公司作出的贡献。

左图为意大利博主Chiara Ferragni,右图为Balmain创意总监Olivier Rousteing 

 

成功打造出好莱坞明星都喜爱的国际品牌,Giver Abby分享了三个关键因素:

首先,明星、KOL、买手店都特别青睐原创设计,因此对于品牌来说,如何打造具有标志性的产品与同类产品拉开显著差异化显得十分重要。

其次,与买手建立良好的沟通平台也不可或缺,一方面让买手全面地了解品牌理念与产品、另一方面更有利于品牌推广,因为买手通常是最了解今年或明年趋势的人。为此,品牌专门在巴黎为产品搭建展示间,在时装周期间供与买手交流。

最后,配合正确的品牌公关策略,不仅有助于大幅提升品牌知名度,更能进一步拓展新市场。

右边为 Stella Luna 创意总监 Capcuine Safyurtlu 

Giver Abby说她曾在Emily Blunt《The Girl on the Train》电影首映会的前一周,收到其团队的定案讯息,需要一双能搭配湖水绿礼服的鞋子。由于时间紧迫,她立即送往专属鞋厂打样订制,结果比预期更早地送到好莱坞,顺利完成订制。

 

品牌要打开市场,离不开公关的配合,对于国际品牌来说,又该如何联手公关公司开拓市场呢?

 

Giver Abby以她的品牌为例,根据不同地域来选择合作的公关公司,比如在法国合作的公关公司,专门处理品牌与媒体、杂志的关系互动;而在洛杉矶合作的公关公司则负责品牌与好莱坞明星间的互动。

左图为Gigi Hadid,右图为Jennifer Lawrence穿着Stella Luna鞋履出席活动

 

Giver Abby分享道:尤其从事时尚产业,做品牌推广的同时也要记得“品牌自己”。每个人的特质都是独一无二的,让大家记住你的个人风格与特质,一看到你就能想起这个人是做什么的,这很重要,每一个人都有属于自己的市场。

 

目前国内新零售市场发展速度远超国外,而鞋履行业很重要的一环在于消费者的体验试穿,想知道如何将线上、线下渠道串联,将线下人流导流至线上?  

* 课程提供者:BeAGiver

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