Stella Luna首位最年轻全球经理，"Life is a creation of my mind" 是Giver Abby座右铭。

Abby Lien

Stella Luna 

Global Brand Manager

• Fashion Institute of Technology,

  New York

• Institut Français de la Mode, Paris

• Central Saint Martin college, London

• The University of Manchester

  MS International Fashion Retail

 

她说：尤其做品牌，你需要敢做梦，做自己。用实际的方式将梦想落地，达到一定高度时再回顾，原来自己已经做了这么多事。那时你获得的成就感，不止来源于他人对你价值的认可，还有你对公司作出的贡献。

左图为意大利博主Chiara Ferragni，右图为Balmain创意总监Olivier Rousteing 

成功打造出好莱坞明星都喜爱的国际品牌，Giver Abby分享了三个关键因素：

首先，明星、KOL、买手店都特别青睐原创设计，因此对于品牌来说，如何打造具有标志性的产品，与同类产品拉开显著差异化显得十分重要。

其次，与买手建立良好的沟通平台也不可或缺，一方面让买手全面地了解品牌理念与产品、另一方面更有利于品牌推广，因为买手通常是最了解今年或明年趋势的人。为此，品牌专门在巴黎为产品搭建展示间，在时装周期间供与买手交流。

最后，配合正确的品牌公关策略，不仅有助于大幅提升品牌知名度，更能进一步拓展新市场。

Giver Abby说她曾在Emily Blunt《The Girl on the Train》电影首映会的前一周，收到其团队的定案讯息，需要一双能搭配湖水绿礼服的鞋子。由于时间紧迫，她立即送往专属鞋厂打样订制，结果比预期更早地送到好莱坞，顺利完成订制。

品牌要打开市场，离不开公关的配合，对于国际品牌来说，又该如何联手公关公司开拓市场呢？

Giver Abby以她的品牌为例，根据不同地域来选择合作的公关公司，比如在法国合作的公关公司，专门处理品牌与媒体、杂志的关系互动；而在洛杉矶合作的公关公司则负责品牌与好莱坞明星间的互动。

左图为Gigi Hadid，右图为Jennifer Lawrence穿着Stella Luna鞋履出席活动

Giver Abby分享道：尤其从事时尚产业，做品牌推广的同时也要记得“品牌自己”。每个人的特质都是独一无二的，让大家记住你的个人风格与特质，一看到你就能想起这个人是做什么的，这很重要，每一个人都有属于自己的市场。

目前国内新零售市场发展速度远超国外，而鞋履行业很重要的一环在于消费者的体验试穿，想知道如何将线上、线下渠道串联，将线下人流导流至线上?