Excel高阶报表系列+关键词词根提取(数据分析)【花随花心】

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关键词词根提取

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    花随花心

    花随花心数据自媒体创始人,五年电商数据分析从业经验,擅长选款定价、竞品追踪、市场调研、软件研发、报表制作。
简  介 Excel高阶报表第二弹,关键词词根提取报表助你分析词根流量占比及走势,快速提取标题关键词的核心词根。
序言 | 传道授业
 
大家好,我是花老师,商务智能数据分析师。从最近一次的分享开始,我已经完全把整个内容方向,定位在电商数据分析这块,也希望能给到大家一个明确的答案,就是您在我这边学习到的,究竟是什么?我的回答就2个字,分析。当然,分析不是漫步目的,如果没有数据承载,那么分析就会变得非常扯淡。因此,如果您想继续跟上我的步伐,往分析这块深入的话,请及时调整方向盘,我们的路虎要准备出发了!
 
回顾上一节课的内容,大体是说怎么做才能利用Excel报表来监控自家店铺的数据指标,自动化去显示数据异常。如果您还没有看过的话,请查阅(《Excel高阶报表系列+全店铺维度运算》花随花心著)这篇文章,教您做全店铺维度运算报表。
 
高阶报表这个系列,是花老师精心研究之后,去粗取精设计出来的,也希望能对做电商的同学,能够有效的管理自家店铺数据。我相信,会有一部分同学认为,报表能有什么用,做了就有流量吗?很遗憾的告诉您,一点用都没有!但是,我就是要教您电商数据分析!!!
 
个中道理,自己去想。我只是提供分析的思维而已,能利用TA去做推广还是做运营,是自己的选择,也跟公司实力有关,但是如果没有这个东西,那我相信,您的路虎车开的估计是摇摇晃晃,既不清楚流量为什么下滑,也不知道接下来店铺该如何运营。
 
正文 | 词根提取
 
涉及到今天的主题,叫做关键词词根提取。所谓的词根,就是一个宝贝标题里头,被平台的搜索引擎人为性的切分成若干个不可拆分的关键词。基本上就是2个字或者3个字组合,当然也会有例外。这个不是讨论的重点,我接下来会直接给到大家这份重量级报表平时要怎么用才能用的舒心,全程不会涉及到报表制作这块,您可以自己先根据自身情况进行选择学习。
 
我记得之前的文章分享中,有一篇是讲到词根这块的,您如果想更好地去研究词根的话,可以查阅(《店铺流量下滑诊断篇之抽象分析词根》花随花心著)这篇文章,我在里头有讲的很详细。
 
OK,那么接下来我们先来获取词根。操作步骤很简单,只需要复制宝贝全标题到搜索里头进行查询,找到目标宝贝后,直接在该宝贝全红标题上鼠标右键,点击审查元素或者检查即可,这个大多数浏览器都能提供这方面的支持,如图所示
 

 
浏览器调试代码里头,就会出现这个标题切分之后的词根,如图所示
 

 
获取词根之后,根据原始标题写法按顺序排列,写入已经做好的关键词提取报表里头,如图所示
 

 
以上做完之后,词根获取这部分内容已经搞定。接下来,我们需要获取宝贝的关键词数据。我们要知道,词根是来自标题的,那么词根的数据实际上也就是标题的数据。
 
那标题的数据来源于什么呢,实际上就是宝贝关键词的数据。我们都知道,真正会去搜索全标题的人,要么就是碰巧点的,要么就是人为搜的,实际上都不能代表真正的买家意图。我们需要做的就是,先获取单品的关键词数据,然后想办法将这些数据转换到词根身上,这样子就能查看词根的数据。
 
可能您会觉得,干嘛看词根嘛?直接找哪个关键词流量下滑不就完了吗?嗯,嗯嗯,您说的很有道理喔!洗洗睡吧。
 
真正的判断流量下滑的原因的方法,根本就不是直接看关键词流量,实际上,词根代表的就是,导致关键词流量上升或者下降的罪魁祸首。也就是某个词根出了问题,那么所有跟这个词根相包含的关键词,流量在近期都会受到影响。尤其是,当单品的流量很大,每天3000左右的访客数的时候,我告诉您,稍微修改错一个词根,就有可能让单品流量彻底玩完。
 
之前一直希望我帮忙诊断的同学,其实学会今天这招,自己都可以给自己做诊断了。闲话不多说,我们继续来看。
 
想要获取关键词的数据,就得去生意参谋的后台,获取单品的关键词效果分析,如图所示
 

 
选择好每一天的数据,然后点击下载即可。当然这里头会出现PC和无线的2个选项,就在当前这个截图位置的正上方,建议2者都下载,如果您觉得PC流量基本上就可以忽略,那就不管了,下载后,最后如图所示
 

OK,这个就是日常数据获取要做的事情,这是第二部分。之后,一键刷新数据,如图所示
 

 

 
这份报表就会自动将原始数据进行加载,我们可以在报表里头看到不同日期下的不同关键词数据。当然,我这里头使用的数据已经进行过处理,跟刚刚在搜索里头随便找的单品标题不同。
 
看到这里,实际上大家已经能清楚的看到,只需要一键刷新,实际上关键词数据就会自动进入报表。而平时,我们是可以通过这种方式,不断累积数据,因为平台每3个月就会清空数据,只要我们的单品一直还在,实际上数据就应该不断得到保存。
 
而我们现在要做的就是,点击词根数据这份报表,进去看看我们的词根究竟发生了什么变化。
 



 
… …
 
有很多很多数据,基本上到这里就已经进入最后阶段,就是如何使用的问题。如果想要详细了解的话,关键还是得去看下(《店铺流量下滑诊断篇之抽象分析词根》花随花心著)这篇文章。当然,为了大家方便,我现在利用这份报表简单讲下如何诊断。
 
 

 
借助数据透视表,将词根进行归纳汇总。从上面的数据得知,流量占比最大的词根,原来是红色框框里头的那些,但究竟哪些词根导致流量下滑,就得看右边这份报表。当然,您如果还是看不出来,那就用趋势图吧,如图所示
 

 
词根【鞋】和【女】都出现一致的下滑,并且流量占比最大。那么OK,我们可以把这2个词根作为重点对象进行组合分析,如图所示
 

 
最终,我们发现导致流量下滑最夸张的关键词,就是【单鞋女 中跟】。那至于为什么这个关键词会出现流量下滑,最直接的原因就是排名。但是,涉及到排名的因素有很多,究竟是哪个因素导致的呢?这个见仁见智,花老师这里就不透露,自己研究。
 
实际上,当您已经能走到这一步的时候,有没有发觉自己的分析思维又上一个层次,如果今天您能够理解这个思维,实际上以后就可以自己给自己诊断了。OK,今天的分享到这里为止,如果想要学习关键词提取报表的同学,请留意视频、音频版本,如图所示
 
 
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结束 | 自我简介

* 课程提供者:花随花心

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