反常  人们在日常生活中遇见的绝大多数事物都是正常的，当偶遇一件反常的事时，不免会感到新奇并力图弄清原委。"反常"标题正是以此取胜。
我们这里讨论的"反常"，实际是通过不合理的表象形式，揭示本质的合理内容和意义，即古人所说的"反常合理"。再如：《49%大于51%的启示》这是天津人民厂播电台播发的一篇述评。从字面上看，显然是一个不成立的数学公式。带着疑问听下去，原来讲的是合资企业天津福津木业有限公司出让控股权一年多来，虽然股权由51%下降到49%，但国有资产额却由原来的2300 万元陡增到8000万元，是上一年的3倍多。述评告诉人们：国有资产相对数小了，但绝对值大了，从这个意义上讲，49%可以大于51%，"反常"而合理。由于此文主题深刻，观点鲜明，加之标题的"反常"制作，从而获得了第八届中国新闻奖一等奖。
反差  指的是人或事物优劣、美丑等方面对比的差异。现实生活中，这些差异是客观存在的，有的竟集中地明显地体现在同一事物上。
      “反差”指的是人或事物优劣、美丑等方面对比的差异。现实生活中，这些差异是客观存在的，有的竟集中地明显地体现在同一事物上。反映这种差异，有助于歌颂美、弘扬社会正气，鞭挞丑、批评社会歪风。而且，标题中突出反差，容易吸引读者注意，引起共鸣，产生更强烈的社会效果。例如：《雷州市渔民出海遇难  水产局领导见死不救》《老妪孤身斗恶  路人冷漠围观》以上标题，字里行间就体现出强烈的反差。还有的标题，虽然从字面上看不出对比，但与当时的现实却形成反差。如〈乘坐公车仓皇离险境  携带家眷入住招待所〉
此文发表之时，正是我国广大军民齐心协力抗御百年未遇洪水之日。这种行径与当时解放军官兵为抗洪而捐躯的英雄壮举相比，反差何等强烈!此文荣获广东省好新闻一等奖当在情理之中。
反衬  指为了使某事物的特色突出，而用另一些事物与其放在一起来陪衬或对照。
衬托，指为了使某事物的特色突出，而用另一些事物与其放在一起来陪衬或对照。衬托一般为正面的，如常说的绿叶扶红花、众星捧月。此外也有反衬，即从反面来衬托。例如，〈大学生列车上见义勇为斗歹徒   乘警列车员闻警不动受指责〉此文披露了发生在274次列车上的一起特大洗劫列车案及其侦破情况。这条不到900字的短新闻，受到从中央到地方许多领导同志的高度重视，在各界群众中引起强烈反响。多名大学生奋勇地与行窃、行凶的歹徒搏斗，多人受伤。而负有维护列车治安责任的乘警和列车员却闻警不动，麻木不仁，其行为作为反衬，更显大学生见义勇为的高尚品质。类似的标题还有：〈市政协委员视察两小区发现反差鲜明(引题) 莫愁新寓寓莫愁万人称道  如意皇里难如意千家叹忧〉标题中巧嵌住宅小区名莫愁新寓、如意里，且加以对比，互为反衬，褒贬益显。顺带一句，笔者以为以上标题似可再做改动，如：莫愁新寓寓莫愁万人知意：如意里里难如意千家叹愁。在制作"反衬"标题时，要注意用作反衬的事物与被衬托的事物有一定的联系，而不可把风马牛不相及的两件事扯在一起。

反串   指的是戏剧演员临时扮演自己行当以外的角色，我们这里指的是标题中的某些词语临时充当本义以外的角色而具有新的涵义。

反语   指故意说的与自己的真正意思相反的话。对于反话，必须与字面作相反的理解。