英文字体,你该怎么选?(二)

在上一期的文章里,我们介绍了时尚界的宠儿Didot、传达经典感的Trajan、传达高级感的Optima以及传达工业感的DIN,本期继续给大家介绍一些经典英文字体的特点和用法,希望能让大家有所收获。

传达信赖感的字体:Helvetica

这款字体堪称西文字体界最耀眼的明星,经久不衰,被广泛应用于全世界的官方机构和企业,其中包括:3M、爱普生、德国汉莎航空、BMW、Jeep、川崎重工、英特尔、无印良品、松下、微软、三菱电机、摩托罗拉、丰田、三星、渣打银行等数百家企业以及政府机构。Helvetica看上去没有什么鲜明的特点和强烈的个性,正因为如此,它的宗旨在于让人们去关注信息本身,当人们看到它的时候,一种信赖感油然而生,这正是Helvetica经久不衰的原因所在。

汉莎航空、宝马集团以及纽约地铁都选用了Helvetica作为标准字体

2007年是helvetica诞生50年,作为在平面设计和商业上非常普及和成功的一款字体,英国导演Gary Hustwit专门为她拍摄了一部纪录片《Helvetica》。最后,我想说:当你不知该选什么字体时,用Helevitica准没错。

亲切优雅的手写体:Zapfino

当我第一次看到这款字体的时候,我就被它优雅的气质所迷倒了,像是一个舞者翩翩起舞,散发着亲和力与高雅的品位,很适合应用在西餐厅、高级的红酒及巧克力包装上,它的作者是世界著名书法家赫尔曼.查普夫(Hermann Zapf),赫尔曼.查普夫也是上篇中介绍的Optima的作者。

Zapfino应用在酒包装和生日日历上

传达经典感的字体:Trajian

这款字体之所以能体现经典感,是因为它继承了古罗马的字形特点和比例特征,给人传达一种非常经典的气质,很多经典的文学作品封面都使用Trajian作为标题,就连经典电影《泰坦尼克号》也使用了这款字体来设计海报,还有许多高端的品牌都使用了这款字体,总之当人们看到它的时候,就能感受到一种经典、永存史册的气息。

古罗马碑文,Trajian的字形和比例都沿袭了这种风格

经典电影《泰坦尼克号》和《海上钢琴师》片名都使用了Trajian

得到乔布斯青睐的字体:Myriad

人文主义特征、科技感和设计感,这是Myriad受到许多重视设计的数码品牌公司青睐的原因,这款由罗伯特·斯林巴赫(Robert Slimbach)和卡罗·图温布利(Carol Twombly)设计的字体,最早是以 Frutiger 字体为蓝本为 Adobe 公司设计的。Myriad的字形特点和骨架结构继承了罗马体的特征,因此看上去有较强的人文主义特征,其次就是它的科技感属性,是最早针对屏幕显示设计的字体之一,运用了 Multiple Master 技术,在远低于印刷分辨率的电脑屏幕上也能呈现很好的显示效果。

Myraid的骨架特点继承了古罗马碑文的特征

从2002年起,Myriad成为苹果公司的企业指定字体

比Helvetica优雅、恬静的:Univers

Univers与Helvetica诞生于同一时期,是最早引用字体家族理念的无衬线字体,总字体最初的设计阶段起,就系统地考虑到了整个字体家族的展开方案,还包括窄体、宽体等变化,它的设计者是Adrian Frutiger,西方公认的字体设计大师,这款字体推出后受到市场的广泛欢迎,包括瑞士航空、德意志银行、通用电气、汇丰银行、日本的三洋电机等都采用或曾经采用Univers做为企业的标准字体。

德意志银行选用Univers做为企业的标准字体

Univers是一个完整的字体家族,后来的很多字体开发都仿照这种模式

从字形上看,Helvetica和Univers非常的相似,但从整体呈现出来的气质上来看,Univers给人一种稳重而不失优雅,优雅中又透着一丝恬静的感觉和气质。

适合食品的字体:Textile和Tartine Script

这两款字体看上去都有很好的促进食欲的效果,字形看上去非常的圆润、连贯,有较强的节奏感。细腻、柔和、丰厚、延绵、顺滑...... 这些形容食物口感的词都很适合用来形容这两款字体,所以,这两款字体用在食品上是非常合适的。

德国的一款蓝莓果茶上使用了Textile

一种意面的包装上使用了Tartine Script

看完这两期的英文字体介绍,你应该对英文字体的选择和应用有一定了解了。其实,中文和英文在很多地方都是相通的,重要的是能够准确判断文字所传达出来的气质,你就能准确地应用文字了,那句话怎么说的来着:对,“主要看气质”!

参考资料 小林章《西文字体》2 Type is beautiful

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