前段时间，我负责过一个零售沙龙的主视觉设计，本来这个项目的主视觉不需要我来设计，因为合作方有专门的设计师去执行，但是我需要负责最终的视觉效果，在反复沟通后对方设计师依然无法提供满意的主视觉方案后，我不得不亲自操刀，设计了最终的主视觉形象，合作方设计师之所以没有设计出令人满意的方案，其中最主要的原因是缺乏字体设计的能力，本期文章我就以这次沙龙活动的主视觉设计始末来谈谈字体设计的重要性。
这次沙龙的主题是：“智能洞察-解密新零售” , 由 Dataenjoy和品途集团联合主办，下面来看下一合作方设计师的第一稿主视觉方案：
我对第一稿的感觉是太过于普通，做为活动主视觉没有任何出彩的地方，字体使用了现成的字库字体，图形也太过于普通，很难做后续的延展，将这些意见反馈过去之后，对方又提供了两版视觉稿供选择：
这次新提供的这两稿，依然不能让我满意，上面的方案那个块面化的地球素材感太明显，虽然换上了蒙纳超刚黑字体，但依然是比较普通的字库字体，没有太多的设计感；下面的方案可取之处是背景的科技感氛围还可以，不足之处是字体依然太过于普通。
本来我想舒舒服服地当一回甲方，可是时间不等人，在反复沟通后合作方设计师依然拿不出令人满意的方案，没办法只好自己操刀了，这种沙龙活动通常会涉及到很多需要视觉展现的地方，因此需要一个主视觉元素去统一，我选择用字体设计的方式去体现主视觉元素：
显然，“智能洞察-解密新零售”这几个字中，最核心的应该是“解密新零售”这几个字，所以我在设计的时候突出体现了这五个字，弱化了“智能洞察”，这样在传达主题概念上会让人一目了然，从设计的角度信息有主有次，视觉上有节奏感，后面的点状英文字起到烘托“解密”气氛和丰富视觉效果的作用。
最终效果如图，主视觉的背景在合作方提供的第三个方案基础上进行了优化，让视觉语言更加统一和纯粹，同时让画面更有聚焦感。
视觉延展之嘉宾介绍（由合作方设计师完成）
后续的延展，由合作方的设计师完成，可以看到经过设计的字体主视觉元素起到了关键作用，很好地统一了整个活动的视觉。
好了，关于这个实际案例，就先讲到这里，看完这篇案例分享，你是不是更加意识到字体设计的重要性？作为一名合格的设计师，字体设计的能力是必不可少的，关于字体设计的更多知识可以关注我的订阅号，在我的订阅号菜单“设计教程”里有很多干货。
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