本期我挑选了几个知名品牌来做字体分析和修改，目的是为了让大家了解字体细节的重要性，像百事、万科的新字体在业内都很有争议，并且刘兵克老师也专门写文章修改过，我很欣赏刘老师这种精神，看到自己觉得有问题的字体，就指出来，甚至亲自动手去修改，虽然改后的字体依旧存在问题，但我觉得设计师都应该有这种精神，这也是我发此文的一个主要原因。
在分析之前，说句题外话，我们在看待一个作品好不好的时候，应该摆脱“名人效应”的影响，比如“这是某个大师做的，大师怎么会错？大师你也敢质疑”等等类似的思想，不应该有，因为大师也不能保证每个作品都是精品，大师也不是每个领域都精通；还有一点，很多挂着“知名设计师”名号的作品，实际上不一定是他亲手做的，因为很多知名设计师都有自己的公司，公司有他雇佣的员工，所以这个公司任何一个员工做出来的作品，最后都会挂上知名设计师的名号，这时此大师的名字不再代表个人，而是代表一个公司，这一点相信在此类公司工作过的人都懂。好了，废话不多说，现在开始分析：
案例一：申通快递
申通快递这四个字，我们且不必谈设计者的水准如何，从字形来看，至少设计者在态度上显得不太认真, 这一点从“快”字的撇和捺弧度就能明显看出，还有快字右半边的体量明显太粗，如果细看的话，很多细节都经不起推敲。
上面两幅示意图只是指出了视觉上明显的不舒服的地方，还有很多细节都不够考究。
接下来让我们来看一下刘兵克老师改的：
刘老师改的这一款还是有很多优点的，首先态度很认真，圆角的处理比原作舒服很多，四个字的视觉灰度也比较和谐，可惜最后字的整体气质显得有点粗笨,失掉了原作的轻快感，在字的细节上也仍然存在一些问题。
总结以上字体的问题，我设计了优化方案：
除了对前面提到的问题进行了修改和优化之外，对笔画细节的处理进行了深度考虑，尖角的处理是为了体现行业特点：“速度感”，圆润的转角处理是为了体现企业的亲和力和优质服务。
案例二：万达影业
我初看这四个字的时候，就觉得很不舒服，有几个特别“扎眼”的地方：一是断掉的万字，而且断的部位还是“关节处”，让人看着很不舒服，二是影字两点和业字左右两笔的尖角处理，和其他笔画的形式造成了冲突，显得极为不和谐。不过总的来说，这四个字也有一些优点，那就是整体有种气势，能体现万达的豪迈。
我们来看一下刘兵克老师修改的版本：
可以看出刘老师还是比较用心的，将原字体中明显的问题进行了修改，遗憾的是，改完之后的字体又产生了一些新的问题：一是失去了原作的气势，给人一种“小心翼翼，畏首畏尾”的感觉；二是影字的左半边视觉上明显“头重脚轻”；三是业字左右两竖感觉“悬在空中”，下面的余白部分过大。
需要说一下，本篇文章对几个品牌字体的修改和优化，并不改变原作的创意点和表现形式，因此原作中字的形式是否适合品牌本身，本篇不做论述。在对原作进行修改和优化的过程中，我尽量保留原作中的一些“闪光点”，对不好的地方进行修正和优化，接下来是我的修改版：
万字的 “关节”接上了，影和业的“尖刀”也不见了，达字不再“顶天”，影字不再“立地”，内部气流更顺畅了，原先影字中过于狭窄的负形空间也进行了微妙的调整和优化。
案例三：百事可乐
百事的新中文字体是具有广泛争议的，甚至一些完美主义者因为这四个字表示以后不再喝百事。确实，我刚看到这四个字的时候第一感觉也很不舒服，四个字看起来都不一样大，事字最大，乐字最小，印在易拉罐上的时候，由于瓶型本身的弧度，使此问题显得更加突出，从细节上看，更是显得粗糙和不认真。
从以上分析可以看出，不仅字的结构存在很多问题，细节上也没有认真推敲和处理。难怪会引起比较大的争议。
接下来我们看刘兵克老师的修改：
刘老师修改后的这一版，解决了原作存在的一些问题：四个字在视觉比重上基本平衡了，百字也周正了，乐字的左右两笔也不再左高右低了。但是，改完后的这四个字却显得有点太过庄重，乐不起来了，此外，细节上依然存在一些问题。
在这里，稍微提一下“视错觉”理论，人的眼睛在看东西时会产生视觉误差，比如同样宽度的一根线，横着放和竖着放人眼看起来是粗细不同的，横着放会显得粗，竖着放会显得细。
做出完美的字型并不是简单的对齐那么简单，很多地方都需要考虑视错觉因素，正常情况下，不论中西文，字体的竖笔画会做的比横笔画粗，这样符合视觉习惯，看上去也更舒适，英文的 “O” 也不会做成正圆，因为横向的地方总会给人感觉更粗一些，当然，有些“艺术性”很强的字体，设计师故意把横做的很粗，竖做的很细，体现一种特殊韵味，这种情况另当别论。
好了，接下来是我的修改方案：
首先通过调整正负形空间，让四个字达到视觉上的平衡（很难，事字的笔画太多，只能尽量去平衡）；细节处理上，弧线的转角更加柔和，百字中间那一短撇和乐字上方微妙的上扬角度和弧度处理，让字显得更加生动。
案例四：万科
这个万科的新Logo刚出来的时候, 网上的评价也几乎是一边倒，差评如潮，官方的解释是为了迎合新的企业定位，国际化和更加贴近客户..., 好了，新Logo的表现形式是否适合万科，本期文章不做评论，我们只谈字体。
先来看英文部分，前段时间拜读了“小林章”先生的《西文字体》，对英文字体有了进一步的认识和理解，初看万科这几个英文，觉得不太舒服，细看一些细节又觉得还挺耐看，一些细节做的还是不错的，后来才知道，原来这几个英文是用大小写混合的形式组合而成，难怪，这确实是一种创新，但不知老外看到是何感想，不多说了，看了《西文字体》后，发现万科的英文在细节上还是存在一些小问题：
针对上面这些细节问题，我做了一个修改版本：
接下来看看中文部分的问题：
原版万科这两个字看上去比较有特点，但是在视觉上却不舒服，我的观点是字体设计可以有特点，但应该在看着舒服的基础上，如果为了特点而特点，是不可取的。
这个中文刘老师也修改了一版，做的挺认真，但依然存在不少问题：
最后，看一下我的中文修改版：
除了重视字本身的结构，像这种中英文组合的标志，还需要考虑中英文字形的气质相同，笔画特征应该尽量去统一。
好了，本期文章就先写到这里，通过以上案例分析，我们学习了字体设计中细节的重要性，希望大家以后在做字体设计的时候，能够多多注意，只有把握好每一处细节，才能做出完美的设计，希望中国的设计越来越好。
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